11月3日下午，由國家市場監督管理總局發展研究中心牽頭、北京海疇文化傳媒有限公司執行的“中國直銷行業助力鄉村振興座談會”在北京舉行。會議以“凝聚行業力量，賦能鄉村振興”為核心，系統總結直銷行業助力鄉村振興的實踐成果，探討行業賦能鄉村產業、民生、治理的新路徑，為全面推進鄉村振興戰略注入行業動能。國家市場監督管理總局發展研究中心、中國世界貿易組織研究會相關領導、20余家重點直銷企業代表，以及十余家權威媒體共同參會。

　　專家觀點(dian)：錨(mao)定(ding)合規發展方(fang)向，明確行(xing)業責任擔當

　　國家市場監(jian)督管理總局(ju)發展(zhan)(zhan)研究中心副研究員張佰尚(shang)表示，直銷(xiao)(xiao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)憑借覆蓋廣泛的渠道網絡、深(shen)入(ru)社區的銷(xiao)(xiao)售隊伍及靈活高效的商業(ye)(ye)模式，在連(lian)接(jie)城鄉(xiang)、對接(jie)產(chan)(chan)(chan)銷(xiao)(xiao)等(deng)方(fang)面具有天然優勢。他強調，規范(fan)、健康、有序發展(zhan)(zhan)的直銷(xiao)(xiao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)需在三(san)方(fang)面發力(li)(li)：一是堅持合規經營(ying)，嚴(yan)守(shou)《直銷(xiao)(xiao)管理條(tiao)例》《禁止傳(chuan)銷(xiao)(xiao)條(tiao)例》等(deng)法律法規底線；二是深(shen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)融(rong)合，將數字技術、智慧供應鏈等(deng)現代(dai)元素引入(ru)農(nong)業(ye)(ye)，助力(li)(li)鄉(xiang)村產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)轉型升級(ji)；三(san)是踐行(xing)(xing)社會責任，讓發展(zhan)(zhan)成果更多惠及廣大農(nong)民，助力(li)(li)共同富裕。

國(guo)家(jia)市場監督管(guan)理(li)總局發展(zhan)研(yan)究中心副研(yan)究員張佰尚(shang)

　　中(zhong)(zhong)國(guo)世界(jie)貿易組織(zhi)研究會副(fu)會長王鎮鋼結合自身(shen)多年直銷行業(ye)管(guan)理經驗(yan)表示，在激(ji)烈的(de)商業(ye)競爭(zheng)環境(jing)中(zhong)(zhong)，直銷企業(ye)仍保持(chi)(chi)活力(li)并積極(ji)投身(shen)鄉(xiang)(xiang)村振興，令人振奮。他(ta)希望企業(ye)在合規經營、保持(chi)(chi)競爭(zheng)力(li)的(de)基礎上，為鄉(xiang)(xiang)村建設注入(ru)更多力(li)量。

中國世(shi)界貿易(yi)組織研究會副會長王鎮鋼(gang)

　　中國世界貿易組織研究會(hui)營商環境研究專業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)委(wei)員會(hui)主(zhu)任、北京(jing)海疇企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)集團董事長胡遠江(jiang)則(ze)回顧(gu)了直銷行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)35年發展歷程，強調行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)主(zhu)流始終充滿正能量(liang)。他指(zhi)出，直銷企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)在綠色發展、科技創新、數字化(hua)轉型等領域成(cheng)果(guo)顯(xian)著，未來需進(jin)一步挖掘行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)價值，通過更(geng)多主(zhu)題傳播(bo)讓社會(hui)更(geng)全(quan)面了解直銷行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，助力行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)打造新時代IP形象。

　　中(zhong)國(guo)世(shi)界(jie)貿易組織研(yan)究會(hui)營(ying)商環境(jing)研(yan)究專業委員會(hui)主(zhu)任、北京(jing)海疇(chou)企業集團董事(shi)長胡遠江

　　重磅發布(bu)：2025版(ban)行(xing)業報告出爐，解碼四(si)大核心維度

　　會(hui)上(shang)，國家市場監(jian)督管(guan)理總局發(fa)展研(yan)究中心聯合(he)北京海疇文化(hua)傳(chuan)媒有(you)限公司共同(tong)發(fa)布《中國直銷(xiao)行(xing)業(ye)(ye)(ye)助(zhu)力鄉村(cun)(cun)(cun)振興(xing)報(bao)(bao)告（2025 版）》（以下簡稱《報(bao)(bao)告》）。該《報(bao)(bao)告》歷經(jing)半年(nian)深(shen)入(ru)調研(yan)，覆蓋(gai)近40家直銷(xiao)企業(ye)(ye)(ye)，通(tong)過實(shi)地走訪、企業(ye)(ye)(ye)訪談(tan)、數據梳理等多種方(fang)式，從(cong)價值維(wei)(wei)度(du)、優勢維(wei)(wei)度(du)、特(te)點維(wei)(wei)度(du)及實(shi)踐路徑出(chu)發(fa)，系(xi)統剖析了(le)直銷(xiao)行(xing)業(ye)(ye)(ye)在鄉村(cun)(cun)(cun)產(chan)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展、人才培(pei)育、生(sheng)態(tai)保護(hu)、民生(sheng)改善等方(fang)面的(de)獨特(te)作用，為(wei)行(xing)業(ye)(ye)(ye)未來(lai)深(shen)度(du)參與鄉村(cun)(cun)(cun)振興(xing)提供了(le)方(fang)向(xiang)指引，也標志著(zhu)直銷(xiao)行(xing)業(ye)(ye)(ye)助(zhu)力鄉村(cun)(cun)(cun)振興(xing)的(de)實(shi)踐成果(guo)迎來(lai)系(xi)統性、權威性總結。

《中(zhong)國直銷(xiao)行業助(zhu)力鄉村振興報告(gao)（2025 版）》正式發布(bu)

　　北京海疇文化傳媒(mei)有限公司總經理、《報告(gao)》主編劉穎作為代表，向現場嘉賓及媒(mei)體(ti)展示了報告(gao)實(shi)體(ti)版本，并從(cong)四大核(he)心維度(du)解讀(du)報告(gao)要點。

北京(jing)海疇文(wen)化(hua)傳媒有(you)限公司(si)總經理、《報告》主編劉穎

　　價(jia)值支撐：凸顯經濟（挖掘鄉村產業潛力(li)）、社會（創造家門口(kou)就(jiu)業）、長遠發展（激活(huo)產業與人才潛力(li)）三大價(jia)值，為鄉村振興(xing)提(ti)供(gong)重(zhong)要支撐。

　　優勢賦能：依托(tuo)渠道（解決(jue)農(nong)產品(pin)銷售難）、品(pin)牌建設（提升產品(pin)附加值）、培訓教育（培育新型職業農(nong)民）三(san)大優勢，破(po)解鄉村(cun)發展(zhan)痛點。

　　幫(bang)(bang)扶(fu)特點：以靈活(huo)適配（定制(zhi)幫(bang)(bang)扶(fu)方案(an)）、市場導向（推(tui)動標準化(hua)品牌(pai)化(hua)）、可持續(xu)發展（融入生態文化(hua)理(li)念）為(wei)特點，打造長效幫(bang)(bang)扶(fu)模式(shi)。

　　實(shi)踐(jian)路徑(jing)(jing)：明(ming)確產業(ye)幫(bang)扶、人才(cai)培養、健康援(yuan)助、生態保護、科(ke)技創新、組織(zhi)引領(ling)六大路徑(jing)(jing)，構建多元振興格(ge)局，為行業(ye)實(shi)踐(jian)提供(gong)權(quan)威指引。

　　企業實踐：多元案例分享，展現直銷(xiao)行業擔當

　　在企業案例分享環節，安利、無限極、理想華萊、安惠、雙迪等企業代表結合自身實踐，從民生保障、科技賦能、產業融合等維度，分享助力鄉村振興的核心路徑，凸顯行業主動擔當：

　　安利(li)公益基金(jin)會秘書長(chang)鄧越在分享中(zhong)指出，安利(li)將鄉(xiang)村兒(er)童(tong)健康(kang)作為助(zhu)力(li)鄉(xiang)村振(zhen)興的(de)核(he)心切入點(dian)，形成“短期(qi)改善(shan) + 長(chang)期(qi)培(pei)育”的(de)幫(bang)扶(fu)邏輯(ji)。深耕(geng)30年以(yi)來(lai)，通過“春苗營養計劃”“為5加(jia)油”“健康(kang)童(tong)樂園”三大項目，從硬件援(yuan)建、營養干(gan)預到習(xi)慣(guan)培(pei)育，構建全周期(qi)兒(er)童(tong)健康(kang)守護網絡。同時(shi)，聯動10萬(wan)名注冊志愿(yuan)者形成公益合力(li)，累計幫(bang)助(zhu)超510萬(wan)名兒(er)童(tong)，以(yi)民(min)生保障的(de)扎(zha)實成效，為鄉(xiang)村振(zhen)興筑牢人(ren)才成長(chang)根基。

安利公益基(ji)金會秘(mi)書長鄧越

　　無限極社(she)會責任與(yu)媒體(ti)事(shi)(shi)務總監、思利及人(ren)公(gong)益(yi)基金會理事(shi)(shi)長 張(zhang)前(qian)表示，企業(ye)(ye)聚焦“產業(ye)(ye)興農(nong)”與(yu)“人(ren)才興農(nong)”雙輪(lun)驅(qu)動(dong)。在(zai)產業(ye)(ye)層面，全國布局(ju)78個中(zhong)草藥種植(zhi)基地，2024年(nian)采(cai)購(gou)金額1.2億元，通過(guo)“7統一”標準與(yu)追(zhui)溯系統，帶動(dong)農(nong)戶年(nian)增(zeng)收2340萬元，構(gou)建“從(cong)田間到市場”的產業(ye)(ye)鏈閉環；在(zai)教育層面，“思利及人(ren)助學圓夢(meng)”項目資(zi)助學生就業(ye)(ye)率達96.5%，“快樂足球”項目惠及6萬多名學生，以產業(ye)(ye)造血與(yu)人(ren)才培育相(xiang)結(jie)合(he)，為鄉村長遠發展(zhan)注入持續動(dong)能。

無限極社(she)會責(ze)任與媒體事(shi)務(wu)總(zong)監、思利及人公益基金會理事(shi)長張前

　　理想華(hua)萊科技集(ji)團有限公司副總(zong)經(jing)理嚴子棚(peng)介紹，企業(ye)扎根(gen)安(an)化黑茶產(chan)(chan)業(ye)16年，構建(jian)“種植-生(sheng)產(chan)(chan)-銷售-文旅”全產(chan)(chan)業(ye)鏈模式，累(lei)計帶動4萬(wan)多人脫貧(pin)、繳稅(shui)超24億元(yuan)。通(tong)過建(jian)設本地生(sheng)產(chan)(chan)基地、打造(zao)茶旅融合項目、開發深加工產(chan)(chan)品，不僅推動安(an)化從“國家(jia)級(ji)貧(pin)困縣”蛻變為鄉村振興示范(fan)縣，更探索(suo)出“特色(se)產(chan)(chan)業(ye)引領區域振興”的(de)可(ke)復制路徑。

理想華萊科技集團有限公司副總經理嚴子棚

　　江蘇安惠(hui)生(sheng)物(wu)科(ke)技(ji)有限公(gong)司黨委副(fu)書記嚴鑫分享(xiang)，作為農業(ye)(ye)產業(ye)(ye)化(hua)國家重點龍頭(tou)企業(ye)(ye)，安惠(hui)三代人(ren)深耕(geng)食藥用菌產業(ye)(ye)，與6000多(duo)戶農戶建立(li)合作，實現每(mei)戶年均增收超(chao)3萬元。通過在20多(duo)個地區推動(dong)產業(ye)(ye)幫扶(fu)、建設智能化(hua)生(sheng)產車間，將傳統農業(ye)(ye)升級為現代產業(ye)(ye)；同步開展(zhan)“西南助(zhu)學(xue)陽光計劃”，持續(xu)12年助(zhu)力山區教育，以“產業(ye)(ye)富民+教育扶(fu)智”相結(jie)合，彰顯“小產業(ye)(ye)撬動(dong)大振興”的實踐價值。

江蘇安(an)惠生物科技有(you)限(xian)公司(si)黨委副書記嚴鑫

　　大連雙迪科技(ji)股份有限(xian)公司總(zong)裁張磊強調，企業依托(tuo)核(he)苷酸、富氫、基因檢(jian)(jian)測(ce)三大核(he)心(xin)技(ji)術，打造“技(ji)術賦能農(nong)業+健康(kang)(kang)下沉鄉(xiang)(xiang)(xiang)村”雙軌模式。在(zai)產(chan)業端(duan)，通(tong)(tong)過富氫技(ji)術提(ti)升(sheng)農(nong)作物品質、改良鹽堿地、研發(fa)專用肥料，破解農(nong)業發(fa)展痛(tong)點；在(zai)民生端(duan)，推動(dong)基因檢(jian)(jian)測(ce)技(ji)術下鄉(xiang)(xiang)(xiang)，并規劃2030年前建設(she)100個“氫儲能+光伏”鄉(xiang)(xiang)(xiang)村農(nong)業示范村，以科技(ji)力量打通(tong)(tong)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村產(chan)業升(sheng)級(ji)與(yu)居民健康(kang)(kang)保障的雙向通(tong)(tong)道(dao)。

大連雙迪(di)科技股份有限公司總裁張磊

　　此外，圓桌論壇環節，天獅集團CEO、中亞非區域總裁張忠濤，綠之韻生物工程集團有限公司黨委書記劉云，尚赫公益基金會理事李麗茜，四川福能源生物科技有限公司公共關系總監趙沛林分別分享企業實踐。天獅提出推動中草藥產品出海并精準落地幫扶；綠之韻實現產業與教育雙幫扶的“造血”轉型；尚赫聚焦長效公益，在援建264所鄉村希望小學基礎上新增教育硬件升級項目；福能源則以大涼山石榴為核心，通過科技賦能延伸產業鏈、提升產品附加值，共同為行業助力鄉村振興提供多元參考。

　　答記者問環節，記者圍(wei)繞(rao)“特色產(chan)業(ye)(ye)(ye)幫扶中(zhong)如何(he)平衡(heng)規模與(yu)品質”“鄉村人才培育如何(he)實現與(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)需求精準對接”等(deng)問題，向理(li)想華(hua)萊(lai)、無限極、安(an)惠等(deng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)代(dai)表(biao)(biao)提問。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)表(biao)(biao)示(shi)，未來將建立(li)產(chan)業(ye)(ye)(ye)幫扶長(chang)效(xiao)機制，依托《報告》提煉(lian)的典型模式推動(dong)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)間資源共(gong)享與(yu)協作，同時嚴守合(he)規經營底線，確保助力(li)鄉村振(zhen)興行(xing)動(dong)長(chang)期(qi)穩(wen)定見效(xiao)，為行(xing)業(ye)(ye)(ye)協同賦(fu)能鄉村振(zhen)興樹(shu)立(li)標桿。

　　本(ben)次座談會的(de)召(zhao)開，不僅系統總結直(zhi)銷(xiao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)助力鄉(xiang)村振興的(de)階段性(xing)成(cheng)果(guo)，更通過政策解(jie)讀(du)、理論(lun)發布、案(an)例分享，搭建(jian)“政府引導、企業(ye)(ye)參(can)(can)與(yu)、媒體(ti)監督”的(de)協同平臺。隨著《中國(guo)直(zhi)銷(xiao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)助力鄉(xiang)村振興報告（2025 版(ban)）》的(de)落地，直(zhi)銷(xiao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)將進一步明確(que)戰略(lve)定位、優化(hua)實踐(jian)路徑，以更規范(fan)的(de)經營、更創新的(de)模式、更扎實的(de)行(xing)(xing)動(dong)，成(cheng)為國(guo)家(jia)鄉(xiang)村振興戰略(lve)的(de)重(zhong)要參(can)(can)與(yu)者(zhe)、推動(dong)者(zhe)，為全面推進農(nong)業(ye)(ye)農(nong)村現代化(hua)貢獻行(xing)(xing)業(ye)(ye)智慧與(yu)力量。

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